Os parques naturais têm apresentado um forte impacto ao nível da atratividade turística e económica. Este estudo integra-se na elaboração de uma proposta de plano de marketing para o Parque Natural Regional do Vale do Tua (PNRVT). Os dados foram recolhidos através de inquérito por questionário, aplicado online, no mês de novembro de 2015, alcançando uma amostra de conveniência de 222 inquiridos. Para dar resposta aos objetivos do estudo, o tratamento dos dados incidiu numa análise descritiva exploratória univariada e multivariada. A amostra obtida inclui indivíduos entre 18 e 64 anos, com média de 34,3 anos, na maioria do sexo feminino (59%), residentes na região Norte de Portugal (93,3%), trabalhadores por conta de outrem (53,3%) e com experiência na visita a parques naturais (90,1%).