Apostar por contenidos de calidad permite construir una marca empresarial sostenible en el tiempo y satisface tanto a audiencias como a anunciantes. En este libro se recogen algunos artículos sobre la calidad de los contenidos audiovisuales. Pretende proponer pautas y valores para orientar la toma de decisiones hacia la producción, emisión y comercialización de programas de calidad. La reflexión está enriquecida con referencias a programas reales que se proponen como modelos de calidad. Calidad en términos comerciales tiene que ver con la oferta de productos diferentes, originales, novedosos y relevantes, adecuada a unos objetivos empresariales, al presupuesto de la empresa y a las necesidades del público, y distribuida con acierto al público. Los contenidos de calidad se fundamentan en una idea original basada en valores permanentes. El primer capítulo recoge la literatura más relevante sobre el tema clasificada según las diferentes perspectivas de servicio público, producción europea, libertad de expresión, estudios culturales, ámbito deontológico y práctica profesional. El segundo se detiene a analizar cómo afecta la estructura del mercado a la toma de decisiones. En el tercer capítulo se abordan las ventajas empresariales que ofrecen los contenidos de calidad y los siguientes capítulos abordan la valoración de contenidos desde la publicidad, la investigación de audiencias y la valoración de los críticos.