Os media sociais online são hoje meios de comunicação tão presentes como os media tradicionais. A facilidade de acesso e utilização dos mesmos têm vindo a torná-los num dos meios preferidos para a divulgação das mais diversas situações. O social media marketing faz parte, atualmente, das estratégias de muitas empresas. Contudo, a facilidade de acesso e utilização das plataformas de media social, permite que qualquer pessoa que procure divulgar um produto, serviço ou evento o faça. Esta dissertação procura perceber especificamente a forma como o marketing nos media sociais é utilizado por indivíduos que têm um negócio ou uma atividade profissional sem ligação a empresas. Para tal optou-se por investigar a atividade de fotógrafos freelancer nos media sociais. Assim, o objetivo desta dissertação é perceber como fotógrafos freelancer utilizam as diversas plataformas de media para divulgar os seus trabalhos e angariar clientes, tentando compreender que estratégias de marketing (facultadas por estas plataformas) utilizam, ao mesmo tempo que se procura compreender a forma como estes meios influenciam a sua atividade. Sendo esta questão uma realidade social, onde se pretende analisar a interpretação que os atores sociais, neste caso os fotógrafos freelancers, que utilizam os media na sua atividade, dão ao objeto de estudo, o método de investigação escolhido foi a entrevista semiestruturada, através da qual se procurou perceber a relação que os atores têm com as diversas plataformas, as preferências na escolha, as motivações para o uso, as estratégias adotadas para crescer as suas páginas e a angariação de clientes. Após a análise dos dados recolhidos foi possível concluir que no grupo de entrevistados, as plataformas mais utilizadas são as mais populares atualmente a nível mundial: Facebook e Instagram, justificando-se que nestas podem encontrar mais pessoas interessadas nos seus trabalhos. Servem-se ainda destes meios para estabelecer e manter contacto como os clientes, mostrar o seu trabalho e a forma como o fazem ou até procurar inspiração.

Social media today are as popular as traditional media. Their ease of use and accessibility have made them one of the preferred means for the dissemination of the most diverse situations. Social media marketing is currently part of the strategies of many companies. However, the ease of access and use of social media platforms allow any individual who seeks to publicize a product, service or event to do it easily. In this dissertation we seek to deepen our understanding on the way in which social media marketing is used by individuals who have a business or professional activity without a connection to any company. To this end, we opted to investigate the activity of freelance photographers on social media. Thus, the objective of this dissertation is to understand how freelance photographers use the different social media platforms to publicize their work and attract customers, as well as the way these media platforms impact their activities. This issue is a social reality, where the intention is to analyze the interpretation that a freelance photographer gives to the social media as a marketing tool. The chosen research method was the semi-structured interview, through what is expected to perceive is its relationship with the various platforms, as well as their preference, their motivations for use, the strategies adopted to grow and attract customers, as well as the relationship they have with these platforms. Our results show that for this study’s respondents, the most used platforms are currently the most popular worldwide: Facebook and Instagram, justifying that more people could find their work. They also use social media to establish and maintain contact with customers, show their work, the way they do it or even look for inspiration.