Dentro del área de Microeconomía, el trabajo trata de exponer las causas y consecuencias de la competencia entre empresas que operan en el mercado online. Haciendo visible la forma en la que el poder de mercado influye en el comercio en internet y como las organizaciones de defensa de la competencia trabajan para garantizar la libre competencia. Para ello se analizara, desde el punto de vista de la teoría económica, las características de un mercado tan globalizado como es el mercado online y las prácticas que se podrían considerar como desleales ― o de monopolio― de grandes empresas que operan exclusivamente en internet. Se realizará también una comparación entre el comercio tradicional y el comercio online que nos ayudara a entender las características del nuevo mercado y su repercusión social, así como la influencia de la nueva tecnología para facilitar el comportamiento desleal.