La consolidación de la Web 2.0 y los medios sociales en nuestra sociedad coincide en el tiempo con el paulatino afianzamiento de un mercado emergente, el de las personas mayores. El objetivo de esta investigación es analizar, en el contexto de las redes sociales, cómo se gestiona la comunicación con el público maduro en España. Dos de los criterios que las empresas normalmente consideran cuando evalúan nuevos mercados son su peso económico y demográfico; en ambas áreas las personas mayores se han convertido en un grupo importante, convirtiéndose en uno de los mercados con mayor futuro del que además habría que destacar no sólo su tamaño y densidad, sino también su carácter heterogéneo, su variedad (Hudson, S., 2010; Westerhof et al., 2010; Imserso, 2009; Sudbury, L. y Simcock, P.,2009; Furlong, 2007; Kohlbacher y Herstatt, 2008: Thornhill y Martin, 2007). ¿Cumplen las redes sociales con las expectativas de los mayores, como público específico? Las redes sociales para mayores ¿son comunidades basadas en actitudes o conocimientos? (Matías Fernández, 2006) Los mayores, además de elegir redes y contenidos, ¿son internautas reales de redes sociales?, ¿son activos en la generación de contenidos hasta controlar la comunicación?... No existen precedentes y el trabajo persigue averiguar el papel de las personas mayores en las redes sociales específicas, así como el papel de las nuevas tecnologías en la comunicación de y con las personas mayores. Además, las conclusiones permitirán definir las hipótesis de estudios posteriores.

The consolidation of Web 2.0 and social media in our society coincides with the gradual consolidation of an emerging market, the older people. The objective of this research is to examine, in the context of social networks, how to manage communication with the mature audience in Spain. Two of the criteria that companies typically considered when evaluating new markets are economic and demographic weight, in both areas, the elderly have become an important group, becoming one of the largest future markets should also be noted not only its size and density, but also heterogeneous nature, its variety (the Hudson, S., 2010; Westerhof ET to., 2010; Imserso, 2009; Sudbury, L. and Simcock, P., 2009; Furlong, 2007; Kohlbacher and Herstatt, 2008: Thornhill and Martin, 2007). Meet Social networks the expectations of older people as target audience?. The Social networks for seniors, are communities based on attitudes or knowledge? (Matías Fernandez, 2006). The elderly, in addition to choosing content and networks, are real Internet social networks?, are active in the generation of content to control the media? ... It is unprecedented and the work aims to determine the role of older people in specific social networks and the role of new communication technologies and the elderly. Furthermore, the findings allow the hypothesis to define further studies.