La industria turística es un sector que está en constante evolución pues debe de aptarse a los cambios continuos que experimenta tanto el paisaje como la sociedad. Por eso, el presente artículo se centra en la práctica de turismo en la Generación Millennial de acuerdo con la sostenibilidad en el sector turístico. Los objetivos de este trabajo se resumen en 6: (1) Analizar el conocimiento por parte de la Generación “Y” sobre el Turismo Sostenible (2) Averiguar si la Generación Millennial toma decisiones sostenibles en el proceso de planificación de un viaje y durante el mismo (2.1) Averiguar la capacidad de gasto de esta generación (3) Analizar los factores que dificultan o impulsan a los consumidores a optar por este tipo de turismo (4) Analizar la actitud de la Generación Millennial hacia la oferta de turismo sostenible (5) Investigar si esta tendencia se ha convertido en una moda o es una creencia, y por último (6) Describir el perfil de los turistas que consumen Turismo Sostenible. Asimismo, se han analizado los antecedentes del Turismo Sostenible y la Generación Millennial para proceder posteriormente a realizar un estudio de investigación de mercados de carácter exploratorio y descriptivo sobre una muestra de jóvenes millennials en la provincia de Alicante y así dar respuesta a los objetivos del estudio y sacar sus consiguientes conclusiones.