I. Consideraciones previas. II. La aptitud de los olores para distinguir productos o servicios en el mercado. III. Clasificación de los productos de acuerdo con la función que cumple el aroma que incorporan. IV. El carácter genérico, habitual o funcional de algunos signos olfativos. V. La definición de marca y el reconocimiento de la posibilidad de emplear signos olfativos como marcas. VI. El uso de signos atípicos como marcas y el principio de publicidad registral: VI.1. La posibilidad de emplear otros signos perceptibles de acuerdo con la LNM y la falta de regulación de su modo de registro; VI.2. El requisito de la representación gráfica del signo como obstáculo para el acceso al registro de marcas atípicas en la LME. VII. El uso de signos no convencionales como marcas y la necesidad de modificación legislativa. Bibliografía

This paper analyses the growing presence in the market of new methods of brand recognition of goods through the use of the nonconventional senses signs, particularly smell. However through a study of the legal implications of the use of these increasingly more frequent strategies for developing consumer loyalty, there exists strong opposition from the current trademark laws to provide protection for this type of branding, because these types of trademark cannot be seen and the difficulty in guaranteeing protection from public access to trademark registers, which is an important requirement for the correcting functioning of trademark protection system.

El presente trabajo analiza la creciente presencia en el mercado de nuevas formas de diferenciación de bienes a través de signos perceptibles no convencionales, particularmente, los olores. Así como, los efectos jurídicos que conlleva el uso cada vez más frecuente de estas estrategias de fidelización de los consumidores, dada la fuerte oposición de las normas que regulan el registro de marcas a la posibilidad de otorgar derechos sobre signos que, por su particular naturaleza, no permiten de un modo tradicional garantizar la publicidad registral, que es un requisito indispensable para el correcto funcionamiento del sistema marcario.