Obiettivo del paper : l’articolo si prefigge di indagare l’effetto che il celebrity fit (ossia la consonanza fra la marca e il personaggio famoso utilizzato nella comunicazione pubblicitaria a sostegno di tale brand) puo esercitare sulla fedelta dei consumatori nei confronti di una marca protagonista di un’estensione. Metodologia : l’analisi si basa su una sperimentazione, condotta con riferimento a una nota marca operante nel settore del lusso, che ha coinvolto un campione di 130 consumatori possessori di tale marca. Risultati : oltre a confermare la criticita del concetto di consonanza percettiva, dall’analisi svolta emerge la rilevanza di una nuova tipologia di fit (quello fra marca e celebrita), in grado di agire sulla fedelta alla marca sia direttamente sia mediante effetti di moderazione. Limiti della ricerca : il lavoro presenta i consueti limiti delle indagini sperimentali. Implicazioni manageriali : la tipologia di consonanza esaminata assume particolare rilevanza, in quanto in grado di attenuare i vincoli derivanti dalla natura delle categorie di prodotto coinvolte nella strategia di brand extension. Originalita del lavoro : il tema affrontato, sul quale non risulta letteratura specifica, contribuisce ad arricchire la letteratura sulle strategie di estensione della marca. Parole chiave: marca; estensione della marca; testimonial; consonanza