En este artículo me gustaría desarrollar un concepto relacionado con dos temas que me han ocupado últimamente: de un lado, una investigación sobre ecoinfluencers en Instagram, realizada con Elisenda Ardèvol y Sandra Martorell; de otro, la programación en televisión de la serie Rocío, contar la verdad para seguir viva, donde nuestra compañera Ana Bernal tiene un papel fundamental en el debate posterior. Ambos hechos tienen en común el mainstream, vinculado a temáticas de gran calado social y actualidad, como la ecología y el feminismo.