La adopción de prácticas tributarias formales representa un desafío relevante para los comerciantes minoristas del cantón Jipijapa debido a la limitada capacitación fiscal, el bajo nivel de conocimiento tributario y las percepciones culturales asociadas al cumplimiento de obligaciones fiscales. En este contexto, el estudio tuvo como objetivo analizar las barreras estructurales y culturales que influyen en la formalización tributaria, considerando el conocimiento fiscal, las percepciones sociales y las condiciones institucionales. Metodológicamente, se aplicó un enfoque mixto con diseño no experimental, mediante encuestas a 54 comerciantes y una entrevista a un dirigente del sector comercial, complementado con modelos estadísticos de correlación avanzada y regresión lineal múltiple. Los resultados evidenciaron que 21 comerciantes presentan conocimiento medio y 20 niveles bajo o nulo, además de 24 participantes con escasa capacitación tributaria, lo que incide en una formalización parcial. Se concluye que la adopción de prácticas formales depende de la interacción entre educación fiscal, confianza institucional y simplificación normativa.