. El agroturismo en Ecuador ha evolucionado como una estrategia clave para impulsar el desarrollo sostenible en zonas rurales, no solo desde una perspectiva económica, sino también sociocultural. Este artículo tiene como objetivo analizar la relación entre agroturismo y cultura, incorporando evidencias empíricas y teóricas obtenidas de estudios recientes en el cantón San Francisco de Milagro y otras regiones rurales del país. Se utilizó una metodología cualitativa, con revisión documental y análisis de estudios de caso, centrados en experiencias exitosas de emprendimientos agroturísticos gestionados por comunidades. Los resultados evidencian que el agroturismo permite no solo diversificar ingresos, sino también recuperar saberes ancestrales, fortalecer el tejido comunitario, empoderar a grupos históricamente excluidos (mujeres y jóvenes) y promover una gestión más equitativa del territorio. Se concluye que, para potenciar su impacto, es necesaria la articulación con las políticas públicas, el acompañamiento técnico y la consolidación de redes de turismo comunitario con enfoque intercultural.