O reconhecimento de um filme vai além de sua qualidade artística, da força de sua narrativa ou da emoção que provoca no público. Para que uma obra cinematográfica alcance prestígio, é necessário atrair o olhar da sua audiência para conquistar espaços de visibilidade. Nesse contexto, a promoção de um filme se entrelaça com o próprio destino da obra, sendo a estruturação de campanhas de divulgação um fator decisivo para sua repercussão em níveis nacional e internacional. Com base nessa perspectiva, este artigo tem como objetivo analisar como diferentes ferramentas de comunicação - tais como a publicidade, a propaganda, o marketing e as relações públicas - influenciam a visibilidade de uma produção cinematográfica. A abordagem metodológica consiste em um estudo de caso do filme Ainda Estou Aqui, que retrata a opressão durante a ditadura militar no Brasil e se destacou na mais importante premiação de cinema do mundo, com concorrência predatória dos filmes norte-americanos, três indicações e uma estatueta do Oscar.