Este estudio emplea técnicas de seguimiento ocular para analizar el impacto de diversos anuncios de enoturismo en los consumidores. Se utilizó la red social Facebook, dado el parecido entre sus usuarios y los que se dedican al enoturismo. Se analizaron las publicaciones más utilizadas por las empresas para promocionar el enoturismo, contrastando imágenes de paisajes, personas y bodegas. Se tuvo en cuenta la interacción de los participantes con la plataforma para analizar la atención y el recuerdo suscitados por cada anuncio. Los resultados revelan que las imágenes de personas llaman más la atención para promocionar el enoturismo. Además, se estableció la correlación entre el compromiso y la atención y el recuerdo de los usuarios.