Le but de cette étude était d'examiner l'effet de la notoriété de la marque et de la fidélité à la marque sur le comportement d'achat des consommateurs. L'étude a permis aux chercheurs de réaliser l'effet de la notoriété de la marque et de la fidélité à la marque sur le comportement d'achat des consommateurs. Le domaine de cette étude était l'industrie du vêtement de Faisalabad. L'étude était de nature primaire et recueillie à l'aide d'un questionnaire auprès de 300 répondants. Dans cette recherche, seul le comportement d'achat a été considéré comme une variable dépendante et deux autres variables telles que la notoriété de la marque et la fidélité à la marque ont été considérées comme des variables indépendantes. Pour analyser les effets de ces deux variables indépendantes sur la variable dépendante, une analyse de régression multiple a été utilisée comme technique statistique. La conclusion de cette étude suggère que les deux variables indépendantes ont un impact significatif sur la variable dépendante individuellement et collectivement. Mots-clés : comportement d'achat, notoriété de la marque, fidélité à la marque, consommateur, client. DOI : 10.7176/DCS/9-8-02 Date de publication : 31 août 2019

El propósito de este estudio fue examinar el efecto del conocimiento de la marca y la lealtad a la marca en el comportamiento de compra del consumidor. El estudio permitió a los investigadores darse cuenta del efecto del conocimiento de la marca y la lealtad a la marca en el comportamiento de compra del consumidor. El área de este estudio fue la industria de la confección de Faisalabad. El estudio fue de naturaleza primaria y se recopiló con la ayuda de un cuestionario de 300 encuestados. En esta investigación, solo el comportamiento de compra se tomó como variable dependiente y otras dos, como el conocimiento de la marca y la lealtad a la marca, se tomaron como variables independientes. Para analizar los efectos de estas dos variables independientes sobre la variable dependiente se utilizó como técnica estadística el análisis de regresión múltiple. El hallazgo de este estudio sugiere que las dos variables independientes tienen un impacto significativo en la variable dependiente individual y colectivamente. Palabras clave: comportamiento de compra, conciencia de marca, lealtad a la marca, consumidor, cliente. DOI : 10.7176/DCS/9-8-02 Fecha de publicación: 31 de agosto de 2019

The purpose of this study was to examine the effect of brand awareness and brand loyalty on consumer's purchase behavior. The study enabled the researchers to realize the effect of brand awareness and brand loyalty on consumer's purchasing behavior. The area of this study was the garments industry of Faisalabad. The study was of primary nature and collected with the help of questionnaire from 300 respondents. In this research only purchasing behavior was taken as dependent variable and other two such as brand awareness and brand loyalty were taken as independent variables. To analyze the effects of these two independent variables on dependent variable multiple regression analysis was used as statistical technique. The finding of this study suggests that all two independent variables have significant impact on dependent variable individually and collectively. Keywords: purchase behavior, brand awareness, brand loyalty, consumer, customer. DOI : 10.7176/DCS/9-8-02 Publication date : August 31st 2019

كان الغرض من هذه الدراسة هو فحص تأثير الوعي بالعلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية على سلوك المستهلك الشرائي. مكنت الدراسة الباحثين من إدراك تأثير الوعي بالعلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية على سلوك المستهلك الشرائي. كان مجال هذه الدراسة هو صناعة الملابس في فيصل آباد. كانت الدراسة ذات طبيعة أولية وتم جمعها بمساعدة استبيان من 300 مجيب. في هذا البحث، تم اعتبار سلوك الشراء فقط كمتغير تابع وتم اعتبار سلوكين آخرين مثل الوعي بالعلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية كمتغيرات مستقلة. لتحليل تأثيرات هذين المتغيرين المستقلين على المتغير التابع، تم استخدام تحليل الانحدار المتعدد كتقنية إحصائية. تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن جميع المتغيرين المستقلين لهما تأثير كبير على المتغير التابع بشكل فردي وجماعي. الكلمات المفتاحية: سلوك الشراء، الوعي بالعلامة التجارية، الولاء للعلامة التجارية، المستهلك، العميل. DOI : 10.7176/DCS/9-8-02 تاريخ النشر: 31 أغسطس 2019