Este caso de ensino busca desenvolver habilidades e atitudes relevantes para a pratica gerencial, assim como apoiar o profissional de ensino com material para aulas expositivas, por meio do levantamento de problematica pela qual passa uma organizacao de material desportivo a luz do seu ambiente de atuacao. As informacoes para sua construcao foram obtidas em pesquisa documental e por meio de experiencias pessoais, incluindo-se a prestacao de consultoria empresarial. Sao abordados os desafios de uma executiva de empresa de artigos desportivos, responsavel pelo programa de reducao de desperdicios, para executa-lo enquanto elemento importante para a imagem da marca, e que remetem aos problemas recorrentes no nivel da responsabilidade social – os quais, embora claramente identificados, e ate mesmo ja submetidos a acoes reversivas, teimam em sobreviver, nao raro por fatores alheios a sua vontade. A discussao do caso e incitada por meio da exposicao da visao da empresa sobre a sua responsabilidade social enquanto maior produtora de artigos desportivos do mundo, e do questionamento quanto a possibilidade de ela estar devidamente posicionada em um futuro responsavel.