U tekstu se problematizira karakter epohe konzumerističkoga kapitalizma iz perspektive produkcije imaginarija potrošačke želje. Spomenuti se problem nastoji sagledati ne samo kao puki sociološko-kulturološki fenomen, već i ideološki, te se kao takav smješta u povijesni kontekst, u vremenski period koji započinje s 20-im godinama 20. stoljeća, prvo u SAD-u, a potom i u ostatku tzv. zapadnih kultura. Aspekti koji se ispostavljaju kao ključni u pokušaju interpretacije ishodišnoga fenomena jesu polje psihoanalize, pitanje odnosa neokapitalizma/neoliberalizma, ideologije socijalizma i potrošačke kulture, kao i značaj marketinško-oglašivačke mašinerije u kreiranju konzumerističkih fantazmi.

The article examines the character of consumer capitalism in the light of the manufacturing of consumer desire. The problem is not discussed as a mere socio-cultural phenomenon, but also an ideological one. As such, it is placed in a historical context – the beginning of the 1920s, first in the USA and later in the rest of the so-called western cultures. Aspects which turn out to be of crucial importance in an attempt to interpret consumer capitalism are psychoanalysis, the relationship between neo-capitalism and neo-liberalism, ideology of socialism and consumer culture as well as the role of marketing/ advertising machinery in the creation of consumer fantasies.