{"references": ["Adiwidjaja, A. J., & Tarigan, Z. J. H. (2017). Pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian sepatu converse. Agora, 5(2).", "Chandrarin, G. (2018). Metode Riset Akuntansi Pendekatan Kuantitatif. Salemba Empat.Gerson, Richard F.", "Dalimunthe, M. B. (2017). Keunggulan Bersaing Melalui Orientasi Pasar dan Inovasi Produk. JKBM (Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen, 3(2), 140\u2013153.", "Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.", "Lapian, A. A., Massie, J., & Ogi, I. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada PT. BPR Prisma Dana Amurang. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(1).", "Manek, D. (2013). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Perusahaan Pengolahan di Kota Semarang.", "Marlius, D. (2017). Keputusan pembelian berdasarkan faktor psikologis dan bauran pemasaran pada PT. Intercom Mobilindo Padang.\" Jurnal Pundi, 1(1).", "Masda, P. G. (2013). Pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian Galamai di Kota Payakumbuh. Jurnal Manajemen, 2(01).", "Merakati, I., Rusdarti, W., Artikel, I., & Artikel, S. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi. Orientansi Kewirausahaan Melalui Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran, 6.", "Nasir, A. (2017). Pengaruh Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran Industri Mebel di Kabupaten Pasuruan. Referensi: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 5(1), 20\u201325.", "Pramesti, N. M. V. (2016). Peran Orientasi Pasar Memediasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja UKM Industri Kerajinan Endek.", "Purwanti, S., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Unilever Indonesia. Inovasi, 7(1), 24\u201331.", "Rakhman, K. G., Nugroho, H. S., & Hermani, A. (2016). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Biore Men Di Kota Semarang. Jurnal. https://doi.org/10.2473/Shigentosozai1953.83.947_421.", "Rochman, A. S. (2013). Perumusan Strategi Pengembangan Perusahaan Industri Kimia Pewarna Keramik Dan Pewarna Kaca Menggunakan Metode Fred R. David (Studi Kasus Di PT.ZX). https://www.lens.org/lens/scholar/article/115-831-693-706-564/main", "Setyorini, H., Effendi, M., & Santoso, I. (2017). Marketing Strategy Analysis Using SWOT Matrix and QSPM (Case Study: WS Restaurant Soekarno Hatta Malang. Industria: Jurnal Teknologi Dan Manajemen Agroindustri, 5(1), 46\u201353. https://doi.org/10.21776/ub.industria.2016.005.01.6", "Sinurat, E. S. M., Lumanauw, B., & Roring, F. (2017). Pengaruh Inovasi Produk, Harga, Citra Merek dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Mobil Suzuki Ertiga.", "Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta CV.", "Susanto, B., Harahap, E., Syahputra, A., & Hasibuan, D. (2021). Pengaruh Orentasi Pasar, Kualitas Layanan, Kepuasan Konsumen dan Keunggulan Bersaing Terhadap Keputusan Pembelian Pada King Perabot Kota Pinang.", "Utaminingsih, A. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, dan Kreativitas Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UKM Kerajinan Rotan di Desa Teluk Wetan. Media Ekonomi dan Manajemen.", "Widarti, D. T. (2011). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada Sentra Industri Pembuatan Tahu Kecamatan Sragen Kabupaten Sragen."]}

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk dampaknya terhadap keputusan pembelian pada biro iklan Gresik CV X. Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif dan para pelanggan yang bertransaksi di CV X merupakan populasi di penelitian. Teknik penghitungan jumlah sampel menggunakan non-probability sampling. Sampel untuk penelitian ini adalah pelanggan yang memesan produk dari CV X dan setuju untuk berkontribusi menjadi peserta penelitian. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Beberapa metode analisis data yang digunakan adalah pengujian validitas dan reliabilitas (pengujian instrumental), analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis, dan pengujian koefisien determinasi. Hasil pengujiannya, telah ditetapkan bahwa orientasi pasar secara parsial/ sebagian mempengaruhi keputusan pembelian, dan inovasi produk juga secara parsial/ sebagian mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil pengujian ini juga menunjukkan bahwa orientasi pasar dan inovasi produk secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian produk.

Arif Syafi'ur Rochman, Nida Mahsa Istiazah Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gresik