O mercado competitivo exige uma constante evolução, buscando ferramentas e estratégias que valorizem sua reputação. Nesse artigo propomos mostrar se o marketing esportivo contribui para valoração da marca do produto. Este estudo objetivou verificar quais os riscos e oportunidades do marketing esportivo para organizações e como o marketing esportivo pode fortalecer a imagem da marca. O estudo exploratório através do levantamento bibliográfico sobre conceitos do marketing e marketing esportivo já publicados em livros, artigos, dissertações e teses. Este trabalho define marketing esportivo e mostra seus objetivos e vantagens, além de descrever brevemente sua evolução histórica. Segundo análise, o marketing esportivo é um modelo de estratégia que traz oportunidades de diferenciação para à empresa e ajuda com a valoração da marca e o posicionando no mercado. Considerando que o esporte é a paixão dos brasileiros, e esses dão valor ao esporte e em quem contribui para seu desenvolvimento. Portanto, associar a marca a algo que as pessoas gostam, com o que se emocionam, faz todo o sentido. Por isso, as ações das empresas devem ser planejadas estrategicamente ao ampliarem o relacionamento com o público e criarem um diferencial em relação aos concorrentes.