El bacanora es una bebida alcohólica sonorense que se distingue por haber sido prohibida durante los años 1915 y 1992. Éste, ahora, goza de una Denominación de Origen desde 2000; sin embargo, a pesar de esto, actualmente se ha topado con diferentes retos para poder posicionarse en el agrado de los consumidores de dicha entidad mexicana. Uno de dichos retos es fortalecer la relación con la identidad de la región donde es producida, en especial en la población joven. Entonces, se plantea la siguiente pregunta: ¿cuál es el significado social respecto a dicha bebida tradicional de la región por parte de los jóvenes de esta región? ¿Cuál es la diferencia de percepción sobre esta bebida entre hombres y mujeres? Es así que el presente documento tiene como objetivo identificar el significado social del consumo de Bacanora en jóvenes de Cajeme, Sonora. A través de una investigación cuantitativa, se aplicó un instrumento de medición a estudiantes universitarios de Cajeme, Sonora. Los resultados sugieren que, así como el consumo de la bebida ha ido en aumento después del término de su prohibición, también ha mejorado la percepción social hacia esta bebida alcohólica, a la cual se le considera como un símbolo regional de identidad.