El comportamiento que las corporaciones mantienen en su día a día es un elemento clave a la hora de relacionarse no solo con sus públicos, sino también con el resto de los miembros de la sociedad a la que pertenecen. Este hecho es más notable en situaciones de gran envergadura, como ocurre con la pandemia por la COVID-19 ola invasión de Ucrania. El presente artículo hace un análisis de la identidad dealgunas de las principales corporaciones mundiales y su actuación ante esteconflicto armado.