En el trabajo se expresan las posibilidades que tiene la extensión universitaria empleando la metodología de la promoción cultural para dinamizar la relación universidad-sociedad, pues ésta proporciona un intercambio de saberes que enriquece a ambas. Dicha forma de intercambio de conocimientos propicia el cumplimiento de los principios de la promoción cultural: la identidad y la participación. Se consideran algunos elementos teóricos sobre el desarrollo local y el papel que le corresponde desempeñar a la universidad para contribuir activamente al desarrollo de cada territorio utilizando la extensión universitaria como el proceso que propicia la mayor relación con la sociedad, donde se excluye un papel hegemónico para la universidad. Por último, se expone el trabajo conjunto llevado a cabo con el gobierno municipal de Jagüey Grande, en la provincia de Matanzas, donde se desarrollan varios proyectos basados en la metodología de la extensión universitaria para contribuir a la elevación de la calidad de vida de la población.