Fenomena pemanasan global menjadi masalah krusial saat ini, upaya yang dapat dilakukan yakni menciptakan gerakan hijau atau go green untuk mengatasi kerusakan lingkungan dan sekaligus mewujudkan lingkungan yang berkelanjutan. Salah satu upaya Pemerintah Indonesia menyikapi fenomena tersebut dengan mencanangkan Green Economy untuk menciptakan Pembangunan Berkelanjutan. UMKM menjadi salah satu sendi-sendi perekonomian yang dapat mendongkrak realisasi Green Economy tersebut. Oleh sebab itu UMKM Indonesia harus mampu menciptakan sebuah merek dan produk green yang berkualitas. Penciptaan produk dan merek harus memperhatikan ilmu pemasaran khususnya green marketing untuk produk green. Memasarkan produk green harus mempertimbangan persepsi buruk konsumen, persepsi baik konsumen, dan kepercayaan konsumen untuk menilai seberapa kemungkinan konsumen melakukan pembelian ulang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green perceived risk dan green perceived value terhadap green repurchase intention dengan green trust sebagai mediasi studi pada pengunjung pasar Wiguna Yogyakarta. Populasi pada penelitian ini adalah semua pengunjung pasar Wiguna Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel non probalility sampling dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan 130 responden sebagai sampel yang datanya diperoleh melalui penyebaran kuesioner online dalam bentuk Google Form. Teknik analisis pada penelitian ini adalah Partial Least Square dengan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, Green Perceived Risk berpengaruh negatif secara signifikan terhadap Green Repurchase Intention, Green Perceived Value berpengaruh positif secara signifikan terhadap Green Repurchase Intention, Green Perceived Risk tidak berpengaruh terhadap Green Repurchase Intention dengan Green Trust sebagai mediator, Green Perceived Value berpengaruh terhadap Green Repurchase Intention dengan Green Trust sebagai mediator.