Las personas realizan actividades de turismo en la busqueda de esparcimiento que les permita relajarse, disfrutar y atesorar experiencias; integrandolo en ocasiones con visitas a sitios religiosos que complementen su desarrollo individual y espiritual. El objetivo de este trabajo es contextualizar los elementos que participan en el desarrollo del turismo religioso; mostrando los primeros hallazgos de un proyecto de investigacion en proceso, empleando un enfoque cualitativo con un alcance exploratorio, basandose en la teoria fundamentada para la realizacion del analisis del contenido. Los resultados encontrados en esta aproximacion cualitativa han permitido crear las categorias iniciales para el establecimiento de una estrategia mercadologica turistica para este segmento; el analisis del discurso ha permitido indagar en las necesidades, busqueda de experiencias, caracteristicas que le otorgan valor tangible e intangible al visitante a sitios religiosos, asi tambien, el encontrar los actores que participan en el canal de comercializacion de un destino religioso.