A Pós-modernidade simbolizou um marco referencial na ideologia e costumes da esfera capitalista. O indivíduo se tornou muito mais autônomo, mas também restrito em sua ordem material de mundo. As grandes narrativas e ideologias cederam espaço para o aprofundamento da dimensão psíquica do narcisismo, diante do espetáculo da sedução das mercadorias e sua reificação. Na medida em que aumentou a complexidade da sociedade capitalista, mais se intensificou o distanciamento e o isolamento dos sujeitos. Neste presente trabalho, procurou-se observar os elementos contemporâneos de atuação do capital dentro da esfera psíquica e social. Diante da percepção do desejo sedutor do capital e sua irrefreável demanda em moldar o mundo à sua imagem e semelhança, com suas fundações baseadas no mercado e a democracia burguesa, o sujeito é capturado em sua subjetividade e atrelado a uma sociedade de consumismo.