Este artigo visa corroborar com o entendimento dos termos isomorfismo e inovação quando tratados de forma conjunta para a análise das organizações. Para tanto, faz-se uso de um ensaio teórico que visa a compreensão, à luz da literatura, sobre a junção destes conceitos e sobre a influência positiva e negativa das práticas de inovação e de isomorfismo nas organizações. Este estudo apresenta um esboço para compreensão do fenômeno cíclico da inovação e isomorfismo presentes no mercado e do aprofundamento desta prática das organizações em determinados momentos do mercado.