Masyarakat Buddhis Cina Benteng tersebar hampir di seluruh wilayah Tangerang. Namun, sebagian besar masyarakat Cina Benteng Tangerang tidak termasuk dalam Overseas Chinese Business. Hal itulah yang membuat masyarakat Cina Benteng terkenal sebagai Cina udik sehingga terbelakang dalam berbagi bidang termasuk pendidikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi masyarakat Cina Benteng terhadap atribut PTAB. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif multivariate dengan analisis konjoin. Populasi penelitian adalah masyarakat Cina Benteng di Tangerang baik yang akan melanjutkan kuliah ke perguruan tinggi maupun orang tua yang berkepentingan menyekolahkan anaknya ke perguruan tinggi. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sedangkan analisis data dilakukan secara kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat Cina Benteng secara umum tertarik pada PTAB yang berstatus swasta, waktu kuliah pagi, hari Sabtu-Minggu, biaya kuliah <800.000/semester, terakreditasi, Jurusan Pendidikan Agama Buddha, dan media promosinya melalui dosen. Nilai kepentingan atribut dari yang terpenting ke yang kurang atau tidak penting secara berurutan adalah jurusan, biaya, reputasi, media promosi, waktu kuliah, status, dan jadwal. Pendapat responden memiliki ketepatan akurasi yang tinggi ditunjukkan nilai Pearson’s R dan Kendall’s tau masing-masing sebesar 0,924 dan 0,756. Nilai signifikansi Kendall’s tau for Holdouts sebesar 0,019<0,05 sehingga dapat dikatakan bahwa pendapat responden dapat diterima untuk menggambarkan secara keseluruhan keinginan masyarakat Cina Benteng dalam memilih PTAB.