
doi: 10.30962/ecomps.3180
Este artigo analisa como o consumo afetivo remodela os vínculos interpessoais na contemporaneidade, por meio de um estudo de micro-história (Ginzburg, 2006), ancorado na etnografia pública (Goffman, 1959), com observação digital e off-line de um homem de 30 anos. A metodologia articula a Análise Crítica do Discurso (Fairclough, 1995) à noção de performance de si (Goffman, 1959), evidenciando práticas de gerenciamento da autoimagem, efemeridade dos laços e estratégias de descartabilidade afetiva. Os achados demonstram como a lógica de mercado, internalizada nas interações e exposições cotidianas, dissolve vínculos reais e reconfigura a memória social.
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