Sob o desafio de se manterem competitivas, as empresas têm comunicado suas práticas sustentáveis. Contudo, tais medidas nem sempre correspondem ao que é publicizado. Esta pesquisa reflete sobre abordagens e perspectivas do greenwashing na comunicação publicitária global, a partir de revisão bibliográfica que identifica e discute conceitos, temáticas e caminhos para a publicidade, considerando impactos no comportamento do consumidor. Os resultados apontam lacunas e necessidade de aprofundar o tema no Brasil, diante dos possíveis danos ao consumidor.