Instagram telah menjadi salah satu platform media sosial terpopuler yang digunakan secara luas, tidak hanya untuk keperluan pribadi tetapi juga untuk kebutuhan kelompok atau lembaga. Penelitian ini mengkaji pemanfaatan Instagram sebagai media promosi Desa Wisata Sumber Urip. Di era digital, media sosial menjadi alat penting dalam strategi pemasaran destinasi wisata, namun efektivitasnya dalam konteks desa wisata masih perlu dieksplorasi lebih lanjut. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi konten, tingkat engagement, dan dampaknya terhadap promosi Desa Wisata Sumber Urip melalui akun Instagram @sumber.urip__. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode netnografi, penelitian ini melakukan analisis konten digital terhadap postingan Instagram selama periode Desember 2020 hingga September 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun Instagram memiliki potensi besar sebagai media promosi, pemanfaatannya oleh Desa Wisata Sumber Urip belum optimal. Ditemukan inkonsistensi dalam frekuensi posting, terbatasnya penggunaan hashtag, dan kurangnya interaksi dengan follower. Konten visual, terutama yang menampilkan keindahan alam, mendapat respons positif namun belum didukung oleh strategi storytelling yang kuat. Penelitian juga mengungkapkan belum adanya kolaborasi dengan influencer atau akun wisata lain, yang dapat meningkatkan visibilitas dan kredibilitas destinasi. Kesimpulannya, diperlukan strategi yang lebih komprehensif dan terencana dalam memanfaatkan Instagram, dengan fokus pada konsistensi konten, interaktivitas, storytelling, dan pemanfaatan fitur platform secara optimal untuk meningkatkan efektivitas promosi digital Desa Wisata Sumber Urip.