La nocion de cultura hegemonica tiene como principios los valores del libre mercado, la democracia electoral, el individualismo, el consumismo y el entretenimiento. La cultura se convierte en un especimen mercantil que galvaniza las practicas sociales, tradiciones y valores con los preceptos de la economia global que tiene en las grandes corporaciones multinacionales y las industrias de la informacion y el entretenimiento los grandes vertederos de las pautas socioculturales de la sociedad contemporanea. Los desenfrenos culturales de la globalizacion neoliberal han desembocado en una crisis cuyo sustrato va mas alla del resquebrajamiento de los circuitos financieros, pues hunde sus raices en la matriz civilizatoria: un cortocircuito en el sistema reproduccion de la vida humana propicia una crisis humanitaria de severa proporciones que toma forma en el desempleo galopante, la epidemia de hambre, la propagacion de enfermedades curables, la migracion forzada, la degradacion del medio ambiente y la inseguridad humana. En el perimetro de la cultura subalterna, donde anida la indignacion y la resistencia ante los riesgos y peligros emanados de la crisis civilizatoria esta germinando una energia social, sobre todo entre los jovenes, que llama la atencion sobre la necesidad de impulsar un cambio cultural, donde la produccion de conocimiento, tecnologia y arte, en conjuncion con el pensamiento critico, creativo y propositivo, encuentren nuevos senderos hacia un desarrollo humano generalizado, el bien comun y la democracia real.