Con los avances tecnológicos de los últimos años y la relevancia que tornada hacia el fortalecimiento y cambios en la disciplina del marketing; toma resalto el uso del Neuromarketing dentro de un ámbito cognitivo que permite medir la actividad del cerebro, el comportamiento y la comprensión de cómo se marca la conducta del ser humano. Este artículo tiene como objeto brindar al lector un documento amigable y de fácil de comprensión, mediante un análisis de manera más profunda aquellos factores que guían al consumidor en el proceso de decisión de compra. Así como la competitividad desde una perspectiva para el desarrollo empresarial, en este último considerando factores como la innovación, la sofisticación del ambiente de negocios y aspectos estructurales como tamaño de mercado. Palabras clave: Neuromarketing, competitividad, empresa, desarrollo.