Die Covid-19-Pandemie beschleunigte die Digitalisierung im Museumsbetrieb und verlagerte die museale Vermittlung verstärkt auf Websites, Social Media und interaktive Formate. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit das Stoffmusterexponat "Gespinst" der Wiener Werkstätte Künstlerin Felice Rix-Ueno und seine digitalen Abbilder in zwei Ausstellungen des Museums für angewandte Kunst Wien (MAK). Im Mittelpunkt steht die Transformation der Funktionen und Bedeutungen des Exponats durch digitale Reproduktion und virtuelle Repräsentation. Analysiert wird, wie diese Veränderungen stattfinden und inwiefern das Stoffdesign dadurch im Alltag aktualisiert wird. Die Untersuchung basiert auf einer qualitativen ethnografischen Forschung (offline/online) und stützt sich auf Theorien von Walter Benjamin und Byung-Chul Han. In der Fallanalyse wird das Stoffmuster "Gespinst" historisch verortet, beschrieben und seine digitalen Reproduktionen werden in verschiedenen medialen Kontexten untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass die digitale Reproduktion dem Exponat neue Funktionen verleiht, wodurch seine ursprüngliche Bedeutung erweitert und seine Rolle als Repräsentationsobjekt deutlich wird. Fotografische Reproduktionen spielen zudem eine zentrale Rolle bei der Markenbildung und wirtschaftlichen Absicherung des Museums.

The Covid-19 pandemic accelerated digitalisation in the museum sector, shifting museum communication increasingly to websites, social media, and interactive formats. Against this background, this study examines the fabric sample exhibit "Gespinst" by Wiener Werkstätte artist Felice Rix-Ueno and its digital images in two exhibitions at the Museum of Applied Arts Vienna (MAK). The focus is on the transformation of the exhibit’s functions and meanings through digital reproduction and virtual representation. The study analyses how these changes occur and to what extent the fabric design is re-actualised in everyday life through digital reproduction. The study is based on qualitative ethnographic research (offline/online) and draws on theories by Walter Benjamin and Byung-Chul Han. In the case analysis, the textile pattern "Gespinst" is historically contextualised, described and its digital images are examined in various media contexts. The results show that digital reproduction assigns new functions to the exhibit, expanding its original meaning and making its role as a representational object more evident. Additionally, photographic reproductions play a key role in branding and ensuring the museum’s financial stability.