Die Bedeutung von Nachhaltigkeit im Alltag wächst stetig, insbesondere bei der Bekleidung. Ziel dieser Masterarbeit ist es, einen Konnex zwischen Nachhaltigkeit und dem Kauf von Kleidung zu finden und zu beleuchten. Zunächst wird ein Überblick über Nachhaltigkeit, Fast Fashion und Slow Fashion und die Einstellung der Kunden diesbezüglich gegeben. Anschließend wird eine Studie durchgeführt, um die beiden Forschungsfragen zu beantworten: Sind die Bewohner:innen von Wien und Umgebung umweltbewusst und wenn ja, kaufen sie ihre Kleidung nachhaltig? Beeinflussen Aspekte wie Alter, Geschlecht, Wohnort, Bildung und monatliches Nettoeinkommen den nachhaltigen Einkauf und den Umgang mit Kleidung? Um diese Fragen zu beantworten, wurde eine Online-Umfrage durchgeführt, auf die 131 Personen geantwortet haben. Die Ergebnisse dieser Umfrage zeigten, dass nachhaltiges Bewusstsein verankert ist, auch wenn es um Kleidung geht. Auch Aspekte wie Geschlecht, Wohnort und monatliches Nettoeinkommen spielen eine Rolle, um den nachhaltigen Einkauf und den Umgang mit Kleidung positiv zu beeinflussen. Das zeigt, wie wichtig es ist, an weiteren nachhaltigen Modemodellen zu forschen und die Gesellschaft in diesem Zusammenhang weiter aufzuklären.