Los inversionistas buscan constantemente incrementar su patrimonio mediante la colocación de sus recursos en organizaciones que les permitan obtener mejores beneficios. Con esta finalidad las empresas orientan sus esfuerzos a la generación del valor agregado, mediante la determinación de estrategias que contribuyan a la obtención de una rentabilidad favorable, garantizando así la continuidad de resultados positivos en el largo plazo. Este artículo está orientado al análisis de la aplicación de indicadores financieros e inductores de valor que permitan evaluar la situación económica y financiera de la empresa para la toma de decisiones idóneas que contribuyan a la generación del valor empresarial. Para ello, este análisis se realizó a un grupo de 34 empresas quienes conforman el Sector Comercial con aplicación de NIIF completas de la ciudad de Cuenca, Ecuador. La metodología de investigación se desarrolla bajo un enfoque cuantitativo, de alcance explicativo y de diseño no experimental bajo la estructura de datos de panel. A partir del cálculo de los inductores EBITDA, Margen EBITDA, KTNO, PKT, PDC, FCL y EVA, se utiliza la herramienta ANOVA para evidenciar información clave, donde se concluye que las empresas del Sector Comercial en la ciudad de Cuenca en el periodo 2015 al 2019 destruyen valor para sus propietarios.