Tuketim insanin oldugu her yerde mevcuttur. Bir aliskanlik olarak tuketim, bireylerin gundelik yasam pratiklerinin neredeyse tumunu kapsamaktadir. Son yillarda kapitalizm ve postmodernizmden aldigi guc ile artan tuketim ve degisen tuketim aliskanliklari, bir kavram olarak tuketim olgusu uzerine dusunme gerekliligini dogurmustur. Bu yuzden bu calismanin amaci da tuketim kavrami temelinde, soz konusu kavrama ivme kazandiran kapitalist ve postmodern sureclerin anlasilmasidir. Bu sayede kapitalizm ve postmodernizmin tuketimi nasil ordugu ve mesrulastirdigi anlasilmaya calisilacaktir. Calismada bireylerin nasil ve neden tukettikleri sorularinin cevaplari da aranacaktir. Boylelikle tuketim kavrami bircok cercevede irdelenecektir. Calismada ayrica bireylerin tuketimi bir kimlik ya da statu insa etme araci olarak gormeleri varsayimi ile medyanin tuketim surecindeki rolu de ele alinacak, bir tuketim yonlendiricisi olarak medyanin tuketimi nasil tesvik ettigi incelenecektir.