Det har vært bekymring for økt bruk av e-sigaretter (vaping) blant ungdom i mange land. Nye tall fra Oslo tyder på at ungdomsvaping kan være økende. Hvorfor er det slik? Og hvor bekymret bør vi være? I dette kapittelet knytter vi sammen kunnskap om tiden økningen skjer i, samt produktene og aldersgruppen det gjelder, for å undersøke bruken av e-sigaretter i dagens norske ungdomskultur. Vi viser: (1) At ungdom gjerne oppfatter e-sigaretter som selvstendige forbruksprodukter. Dette følger av at endringer i tobakkslandskapet har gjort at dagens unge bare i begrenset grad har blitt eksponert for røyking og tobakkspreventive tiltak. I tillegg har den digitale utviklingen økt unges eksponering for nye tobakksrelaterte trender, inkludert vaping. (2) Hvordan innovasjon i markedet har utvidet produktutvalget og bruksmulighetene på måter som har gjort vaping mer tiltrekkende. (3) At det en sterk sammenheng mellom regelmessig vaping, bruk av andre tobakksprodukter og nikotinavhengighet, men samtidig at eksperimentering og av-og-til-bruk er det vanligste bruksmønstret blant unge. Sistnevnte speiler at vaping i ungdomskulturen fremstår som en grunnleggende sosial praksis som inngår unges identitetsprosjekter. Dermed resonerer vaping også med ungdomstiden som en utviklingsperiode preget av økt risikotaking, fokus på sosial status og jevnaldrende. Avslutningsvis, basert på dette bakteppet, belyser vi utfordringer og kunnskapshull, spesielt relatert til ny produktutvikling, ulike typer bruksmønstre og betydningen av det digitale markedet.