El termalismo es para Cunha (1997) el producto turistico mas antiguo del mundo. Sin embargo, no debe centrarse en las practicas del pasado sino integrar las costumbres, habitos y preferencias actuales, esforzandose por una constante adaptacion e innovacion. Es por ello que el concepto de termalismo del futuro debe asentarse en un enfoque de salud y bienestar ampliando de este modo su oferta de servicios. Bajo este enfoque, los balnearios deben intentar atraer a esa masa de clientes senior cada vez mas numerosa, que se encuentra en perfecto estado de salud y que acude al balneario buscando tratamientos terapeuticos especificos o con la finalidad de pasar unos dias agradables y descansar. Las actividades de ocio ocupan un espacio fundamental dentro del tiempo de los mayores y constituyen un elemento clave para prevenir la dependencia, garantizando un envejecimiento satisfactorio (IMSERSO, 2008). Segun Grande (1993) las personas mayores muestran actitudes favorables hacia nuevos productos y servicios; son consumidores expertos, pues poseen una gran experiencia adquirida a lo largo de toda su vida, por lo que adoptan nuevos productos cuando realmente estan convencidos de su utilidad; no son reacias a las innovaciones; el riesgo percibido es un factor de freno a la adopcion, por lo que las empresas turisticas, en este caso en el ambito termal, deben demostrar racionalmente las ventajas del nuevo producto turistico