Este artigo apresenta uma revisão bibliográfica a partir da análise comparativa de três artigos científicos consultados na base SciELO que utilizam diferentes técnicas sobre neuromarketing e comportamento do consumidor, integrando evidências de estudos recentes que aplicam eletroencefalografia (EEG), eye-tracking e tecnologias de realidade virtual. A revisão demonstra como as respostas neurofisiológicas ajudam a compreender mecanismos subjacentes à tomada de decisão, permitindo análises objetivas sobre atenção, emoção e engajamento. As discussões evidenciam que tais métodos ampliam o entendimento sobre como consumidores percebem, avaliam e escolhem produtos e marcas. Conclui-se que o neuromarketing fortalece estratégias mercadológicas ao aliar neurociência, tecnologia e comportamento humano.