A TRAVÉS DE LA CRITICA A LA OBRA DE MARSHALL MCLUHAN SE EXPLICA COMO EL SIGLO XX REPRESENTA UN PUNTO DE INFLEXIÓN EN LA HISTORIA DE OCCIDENTE, POR QUE ES UNA CENTURIA EN LA QUE SE DIO EL PRIVILEGIAMIENTO DE LA FORMA SOBRE EL CONTENIDO, COMO QUEDO CODIFICADO EN EL ESLOGAN MCLUHANO: EL MEDIO ES EL MENSAJE; LO CUAL SE HIZO EVIDENTE CON EL DESARROLLO DE LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS DE INFORMACIÓN. ESTA SITUACIÓN REPERCUTIÓ EN LA CRISIS DE LA PRODUCCIÓN DEL LIBRO Y LA PRACTICA DE LA LECTURA, SUJETAS AHORA A UNA NUEVA TEMPORALIDAD, QUE DENOMINO TIEMPO LIQUIDO. CRISIS ENTENDIDA NO COMO PUNTO FINAL SINO ETIMOLÓGICAMENTE COMO "PUNTO DECISIVO", A PARTIR DEL CUAL SE PERFILA UNA NUEVA TRAYECTORIA DEL LIBRO Y DE LA LECTURA.