Considerando a primeira onda do cenário pandêmico e a necessária operação de políticas e estratégias que promovam o autocuidado da população, em especial, por estratégias comunicacionais efetivas, constatamos aqui, as estratégias adotadas pelo governo do estado de Sergipe, Brasil. Para tal, utilizamo-nos do método do estudo de caso, em que recorremos a múltiplas fontes de evidências, desde coleta de dados na mídia convencional e digital, quanto entrevistas aplicadas a gestores responsáveis pela comunicação de saúde do núcleo do governo estadual. Ademais, nos valemos do método de análise de conteúdo para apreciação e julgamento. Tal trabalho justifica-se à medida que o aprendizado de estratégias e mecanismos resolutos de comunicação possam contribuir para o objetivo da prevenção e promoção da saúde. Com a apuração, constatamos o prevalecimento de conteúdos focados na divulgação de dados oficiais da pandemia, em prejuízo do esforço da promoção do autocuidado da população.