Целью исследования является выявление особенностей и сравнение инструментов контекстной рекламы в Китае и России в сегменте performance. Исследование выполнялось на базе данных отечественной и зарубежной научно-исследовательской литературы, официальных Интернет-ресурсов и аналитических агентств. Предмет исследования: особенности использования инструментов контекстной рекламы в Китае и России в сегменте performance. Методы исследования: анализ, сравнительный метод, проблемно-хронологический метод. Основные результаты исследования: - определены основные различия российского и китайского рынков контекстной рекламы. - проанализированы инструменты контекстной рекламы стран. - определены основные проблемы контекстной рекламы в сегменте performance. - даны рекомендации по планированию кампании для B2C рынка с использованием контекстной рекламы. Область применения результатов ВКР: результаты работы могут быть использованы при подготовке учебников, в рамках курсов лекций. Научной новизной исследования является то, что работа является комплексным исследованием с учетом современного состояния знания в области маркетинга и привлечением нового корпуса источников и литературы. При работе над ВКРиспользованы цифровые технологии рекламных кабинетов поисковых систем России и Китая. Выводы. Задачи ВКРрешены, цель достигнута, определена область применения результатов. Полученные результаты обладают признаками научной новизны. Обоснованы перспективы и направления дальнейшего исследования.

The aim of the study is to identify the features and compare contextual advertising tools in China and Russia in the performance segment. The study was carried out on the basis of data from domestic and foreign scientific research literature, official Internet resources and analytical agencies. Research subject: Features of using contextual advertising tools in China and Russia in the performance segment. Research methods: Analysis, comparative method, problem-chronological method. The main results of the study: - the main differences between the Russian and Chinese contextual advertising markets have been identified. - the tools of contextual advertising of countries are analyzed. - the main problems of contextual advertising in the performance segment have been identified. - recommendations on campaign planning for the B2C market using contextual advertising are given. Application field: The results of the work can be used in the preparation of textbooks, as part of lecture courses. The scientific novelty of the study is that the work is a comprehensive study taking into account the current state of knowledge in the field of marketing and involving a new corpus of sources and literature. Information technologies of advertising cabinets of search engines in Russia and China were used while working on the graduate qualification work. Conclusions. The tasks of the thesis are solved, the goal is achieved, and the scope of application of the results is determined. The results obtained show signs of scientific novelty. The directions of further research are defined.