Данная выпускная квалификационная работа посвящена выявлению основных кросс-культурных аспектов, которые следует учитывать при разработке рекламных стратегий в странах СНГ, а также разработке рекомендаций для адаптации рекламы при выходе на рынок этих стран. Задачи, которые были решены в ходе исследования: 1.​Исследовать влияние культуры на рекламу в условиях глобализации бизнес-процессов. 2.​Исследовать инструменты для анализа кросс-культурных аспектов рекламы. 3.​Проанализировать кросс-культурные аспекты рекламы в странах СНГ, на примере Казахстана, России, Таджикистана и Узбекистана. 4.​Изучить законодательное регулирование рекламы в указанных странах и выявить сходства и различия. 5.​Провести анализ рекламных материалов, используемых в социальных сетях в Казахстане, Таджикистане и Узбекистане. 6.​Провести исследование рекламных предпочтений жителей Казахстана, России, Таджикистана и Узбекистана. 7.​Разработать рекомендации по адаптации рекламы с учетом культурных особенностей жителей стран СНГ. Были проанализированы законодательные акты, регулирующие рекламу в четырех странах СНГ, а именно Казахстане, России, Таджикистане и Узбекистане, проанализированы рекламные стратегии 36 компаний, осуществляющих свою деятельность в социальной сети, а также проведено четыре опроса, в результате которого были выявлены рекламные предпочтения жителей указанных стран. В ходе исследования были сформулированы рекомендации по адаптации рекламы для рынков стран СНГ с учетом особенностей местной культурной среды и разработан практического инструмента, позволяющий оценить соответствие рекламной кампании локальному культурному контексту. Данный инструмент – чек-лист, будет служить руководством для предпринимателей и специалистов в области рекламы, обеспечивая им возможность систематической адаптации и оценки рекламных материалов с учетом культурных аспектов. Это позволит создать рекламные сообщения, соответствующие местным ценностям и нормам, и повысить их эффективность на рынках СНГ.

This final qualifying work is devoted to identifying the main cross-cultural aspects that should be taken into account when developing advertising strategies in the CIS countries, as well as developing recommendations for adapting advertising when entering the market of these countries. Tasks that were solved during the study: 1. To investigate the influence of culture on advertising in the context of globalization of business processes. 2. Explore tools for analyzing cross-cultural aspects of advertising. 3. Analyze the cross-cultural aspects of advertising in the CIS countries, using the example of Kazakhstan, Russia, Tajikistan and Uzbekistan. 4. Study the legislative regulation of advertising in these countries and identify similarities and differences. 5. To analyze the advertising materials used in social networks in Kazakhstan, Tajikistan and Uzbekistan. 6. To conduct a study of advertising preferences of residents of Kazakhstan, Russia, Tajikistan and Uzbekistan. 7. Develop recommendations for the adaptation of advertising taking into account the cultural characteristics of residents of the CIS countries. Legislative acts regulating advertising in four CIS countries, namely Kazakhstan, Russia, Tajikistan and Uzbekistan, were analyzed, advertising strategies of 36 companies operating on the social network were analyzed, and four surveys were conducted, as a result of which advertising preferences of residents of these countries were revealed. In the course of the study, recommendations were formulated on the adaptation of advertising for the CIS markets, taking into account the peculiarities of the local cultural environment, and a practical tool was developed to assess the compliance of the advertising campaign with the local cultural context. This checklist tool will serve as a guide for entrepreneurs and advertising professionals, providing them with the opportunity to systematically adapt and evaluate advertising materials taking into account cultural aspects. This will make it possible to create advertising messages that correspond to local values and norms, and increase their effectiveness in the CIS markets.