Данная магистерская диссертация посвящена изучению современных методов интернет-рекламы, которые можно и нужно использовать для коммуникационного продвижения. В ходе исследования было изучено использование интернет-рекламы в различный сферах и разработаны рекомендации по коммуникационному продвижению с помощью интернет-рекламы. Предложенный план охватывал различные области, включая медийную рекламу, контекстную рекламу, вовлечение аудитории, сегментацию аудитории, веб-аналитику, оптимизацию веб-сайта дилера, оптимизацию в поисковых системах (SEO), а также стратегии ретаргетинга и управление негативными аспектами.

This masters thesis is devoted to the study of modern methods of Internet advertising that can and should be used for communication promotion. In the course of the study, the use of Internet advertising in various fields was studied and developed recommendations for communication promotion through online advertising. The proposed plan covered various areas, including display advertising, contextual advertising, audience engagement, audience segmentation, web analytics, dealer website optimization, search engine optimization (SEO), as well as retargeting strategies and negative aspects management.