Проанализированы актуальные изменения в сфере маркетинга; рассмотрена специфика восприятия целевой аудитории с точки зрения теории поколений; проанализированы изменения в сфере диджитализации; проанализирована маркетинговая среда сферы рунета; рассмотрена маркетинговой среды YouTube; проведен сравнительный анализ конкурентной среды; конкурентный анализ YouTube в сфере тревел-блога; исследована внутренняя среда канала; построен много-угольник конкурентоспособности; разработаны рекомендации по совершенствованию инструментов интернет-маркетинга в целях повышения интеграции маркетинговых коммуникаций личных брендов.

Current changes in the field of marketing considered the specific perception of the target audience from the point of the theory of generations have been analyzed; changes in the field of digitalization and marketing environment of Russian Internet sphere have been analyzed; the YouTube marketing environment has been reviewed; a comparative analysis travel blog has been done; the internal environment of the channel was investigated; a polygon of competitiveness was built; recommendations were developed to improve Internet marketing tools in order to improve the integration of personal brands marketing communications.