Объектом исследования является гостиница «Park inn by Radisson Pribaltiyskaya». Цель магистерской диссертации заключается в исследовании рекламной политики сервисных предприятий на примере гостиницы «Park inn by Radisson Pribaltiyskaya» на предмет определения степени/ уровня эффективности ее функционирования путем проведения анализа и оценки с тем, чтобы впоследствии сформулировать наиболее четкую ситуационную картину, направленную на устранение существующих недостатков и совершенствование рекламной политики с целью повышения эффективности рекламной деятельности. На основе анализа и сопутствующей оценке эффективности рекламной политики гостиницы были выявлены как положительные моменты, так и проблемы, в частности в отношении распределения имеющегося экономического потенциала на рекламу, также дана оценка влияния рекламной деятельности на экономическое состояние предприятия. Сформулирован комплекс мер, способствующий снижению риска неэффективной рекламной политики за счет регулирования сбалансированности имеющегося у предприятия ресурсного потенциала и обеспечивающий незамедлительный рост ее продуктивности и результативности.