Излагается сущность маркетинговой деятельности на промышленном предприятии. Подробно рассматриваются этапы и методы маркетинговых исследований, современные инструменты воздействия на рынок: товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политики, управление маркетингом на предприятии. Даются подходы и методы решения проблем создания и эксплуатации маркетинговых информационных систем, включая электронную коммерцию, средства рекламы в сети Интернет, маркетинг наукоемкой продукции и новые инструменты анализа маркетинговых данных. Предназначено для изучения курса «Маркетинг» студентами вузов, обучающимися по направлениям бакалаврской и магистерской подготовки 080100 «Экономика», 080500 «Менеджмент», 080502 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)», 080111 «Маркетинг», 080800 «Прикладная информатика». Может быть использовано слушателями школ бизнеса и факультетов повышения квалификации руководителей фирм, менеджеров различного уровня.

Печатается по решению редакционно-издательского совета Санкт-Петербургского государственного политехнического университета.