Nowoczesnośc zawdziecza swoją ekspansje nie tylko technologii, lecz takze rozpowszechnianiu określonych postaw emocjonalnych zbieznych z modernizacyjnymi potrzebami. Globalne formy ekspresji uczuc stawiają lokalne emocje w pozycji „zacofanej”, a zawstydzanie staje sie cześcią procesu unowocześniania spoleczenstw. Bez wzgledu na to, czy zawstydzanie wywoluje ustepstwa czy silny opor, spotkanie lokalnej kultury z nowoczesnym wstydem jest etapem zapowiadającym zmiany zbiorowej samoświadomości i zbiorowych form wyrazania emocji.