Статья восполняет существенный пробел в изучении культуры раннего детства в России и социальной истории вещного мира XIX – начала XX в. Авторы доказывают, что изменения в детской одежде отразили ряд важных социальных процессов, когда в России стал быстро формироваться новый тип родительства и материнства, сложились новые особенности визуализации сословно-классовых различий и демонстративного поведе-ния элиты. Тема отказа от пеленок и перехода к пошиву детских костюмов и платьев – это история перемен в практиках ухода за новорожденным, связанных с эмансипацией, вестернизацией и секуляризацией общественного сознания образованного сословия российских городов, история коммерциализации младенческой моды, влияния новых агентов (представителей медицинского сообщества, владельцев ателье, редакторов модных журналов) на повседневную жизнь горожан в России, история того, как в новых условиях формировались представления о гендерных различиях и укреплялись гендерные стереотипы. Анализ практик укрывания детского тела проведен на основе историко-антропологического подхода и социологических теорий моды с опорой на визуальные источники (музейные артефакты, фотоматериалы, рекламные образы), тексты журналов мод, эгодокументов, ранней медицинской литературы. Доказано, что до XVIII в. практики укрывания младенцев всех сословий были просты и универсальны. В течение полутора веков шел процесс поляризации практик одевания младенцев разных классов. В образованном городском сословии второй половины XIX в. гардероб новорожденного приобрел демонстрационную функцию «сознательности родительства». Детская мода превращалась в особый социальный институт. Несмотря на устойчивость практику сельского населения, в среде горожан ребенок «эмансипировался», освобождался от тугого пеленания и свивания. Младенческая мода получила самостоятельность. На протяжении 1900–1910-х гг. исчезли тугие корсеты и лифы, одежда стала функциональной, практичной, ориентированной на детей, жестко гендерно маркированной.