Bu çalışma ile tüketicilerin ulus merkezci eğilimlerinin, küresel kültür konumlandırma ileyapılan bir reklama yönelik tutumları üzerine etkileri araştırılmaktadır. Bu etkileri araştırmak için Türkiye ve Irak’ta bulunan toplam 400 hane halkı üzerinden anket yöntemi ileveri toplanmış olup, bu iki ülke karşılaştırmalı olarak incelenmiştir. Bu karşılaştırma 17sorudan oluşan ve “Toplum Yanlı Olma, Biliş, Tehdit, Tepkisellik ve Alışkanlık” boyutlarını içeren beş boyutlu tüketici ulus merkezci eğilimi genişletilmiş ölçeği CEESCALEile gerçekleştirilmiştir. Çalışma kapsamında, Türk ve Iraklı katılımcılar için CEESCALEölçeği içerisinde yer alan boyutların geçerliliği faktör analizi kullanılarak test edilmiştir.Yapılan faktör analizi sonucunda, ulus merkezciliğin beş boyutundan biri olan “Alışkanlık” boyutu hem Iraklı ve Türk katılımcılar için anlamlı bir boyut olarak çıkmamıştır.Daha sonra, ulus merkezci eğilimin geçerli olan boyutları ve küresel reklama yöneliktutum arasındaki ilişkiyi incelemek üzere regresyon analizi kullanılmıştır. Irak için ulusmerkezciliğin “Biliş” ve “Tehdit” boyutları, küresel tüketici kültürü konumlandırma ileyapılan bir reklama yönelik tüketicilerin tutumları üzerine olumlu bir etkiye sahip olduğusaptanmıştır. Türk katılımcılar için ise “Toplum Yanlı Olma” boyutunun tüketici kültürükonumlandırma ile yapılan bir reklama yönelik tüketicilerin tutumları üzerine olumsuzetkisi saptanmıştır.

This study investigates the effects of consumer ethnocentrism dimensions on attitudestowards an advertisement made with global culture positioning. A total of 400 householddata were collected through a questionnaire in Turkey and Iraq to investigate these effectsin these countries comparatively. A multidimensional scale CEESCALE that consistedof 17 questions and five dimensions (Prosociality, Cognition, Insecurity, Reflexiveness,and Habituation) was used to test ethnocentrism tendencies of the two countries.Exploratory factor analysis was conducted to test the validity of the dimensions for bothTurkey and Iraq. According to factor analysis, “Habituation” is not a valid dimensionfor neither Turkish nor Iraqi participants. A regression analysis was conducted to test therelationship between consumer ethnocentrism and the attitude toward global consumerculture positioning ads. For Iraqi participants, “Cognition” and “Insecurity” dimensionsof ethnocentrism positively affect attitudes towards global consumer culture positioningads. For Turkey, the “Prosociality” dimension negatively affects attitudes towards globalconsumer culture positioning ads.