El propósito de este trabajo es tratar el fenómeno publicitario desde el punto de vista semiótico, sin negar ni reducir a ésta las otras dimensiones del hecho publicitario. Desde el punto de vista semiótico, la publicidad se presenta como un sistema modelizante secundario que proyecta los valores de la cultura según el modelo que ella tiene de sí misma: es a la vez manifestación y proposición de los valores sociales. Estos valores se transmiten mediante una serie de procedimientos poéticos y retóricos que tienen como finalidad la venta de un determinado producto, y que, simultáneamente, desarrollan el automodelo de la cultura.